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日用陶瓷企业应高中低档产品两手抓
作者: 发布于:2011-8-22 20:44:46 点击量:
日用陶瓷企业应高中低档产品两手抓

据最近某网站做的一项民意调查显示,约有25%的人购买高档日用陶瓷奢侈品,有19%的人购买中档次产品,而约56%的人购买低档次产品。

  此项调查有一定的代表性,说明一定的问题,反映了目前社会消费现状——消费群体处于两级分化的态势,高档豪华的奢侈品有大量需求(且越来越呈低龄化趋势),而中低档、低价位的产品也有很大的需求和市场。

  高中低档市场都不能丢

  改革开放以来,一部分人先富起来。同时,由于种种原因,居民的收入差距拉大,出现贫富悬殊的现象。

  故民众的消费需求也呈现出很大的变化,多贵、多奢侈、多高档的产品也有人去购买,且有较大的市场需求。而便宜、中低档的产品也有很大的市场和需求,且这部分消费群体占有更大的比例。

  故,面对市场需求的新变化,各行业乃至我们从事的建筑卫生陶瓷行业,应重新审视、梳理和定位我们的发展思路。

  应根据不同层次的消费需求,根据不同地域的特点,根据不同企业的自身实际,制定不同的发展思路和产品的市场定位,做到高档市场、中低档市场都不能丢。

  高中低档产品两手抓

  过去,有些人一谈到生陶瓷行业乃至企业的发展,就一味地说,调整产品结构,实施产业转型升级,大力开发生产高档高附加值的产品,提高产品的档次水平,提高产品的售价,获取利润。

  这种思路是正确的,但这并不是唯一的目的和方向。

  今后应主要发展两个方向、两个思路,既发展高档产品又发展中低档产品。

  高档产品要高投入、高产出、高价位。要依靠提升产品标准和档次,做精品、做文化、做艺术、做品牌,深加工,延伸产业链,增加产品的附加值和功能价值,提高产品的售价,增加经济效益。

  中低档产品确保价格基本不变、合理价位情况下,通过投入使用一些低品位的原料、降低烧成温度,降低生产成本,取得效益。

  对于中低档产品,也有很大的消费群体和市场。

  要通过加强质量管理,健全各项管理制度,提升管理水平和产品质量水平。通过产品设计和新产品开发,为消费者提供物美价廉的产品。通过技术创新,采用一些低价原料和废弃物,研究使用低成本的泥料配方投入生产。在合理价位情况下,通过低成本优势,取得经济效益。

  当前,我国日用陶瓷市场竞争激烈,各种经济形式并存,高中低档产品和市场并存,市场争夺处于白热化状态。

  一些世界知名品牌靠历史悠久的品牌积淀、靠雄厚的资金实力、靠稳固的市场渠道,占据着高端市场,高档市场地位短时期内难被撼动。而国内本土企业中小型企业居多,占据着中低端市场,短时期内很难达到世界知名品牌企业的水平。

  国内本土日用陶瓷企业怎么办?还应结合企业自身实际,做好自己的工作:有条件、有实力生产高档产品的企业,把高档陶瓷产品做精、做好、做大;生产中低档产品的地区和陶瓷企业,应加强管理、提高质量、降低成本、增创效益。


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