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陶瓷产业发展面临升级 佛山应成为中国陶瓷的“店”
作者: 发布于:2011-9-6 20:44:47 点击量:
陶瓷产业发展面临升级 佛山应成为中国陶瓷的“店”

中共中央政治局委员、中央书记处书记、中宣部部长刘云山(左五),中共中央政治局委员、广东省委书记汪洋(左三),在中共广东省委常委、宣传部部长林雄(左六),中共佛山市委书记、市人大常委会主任陈云贤(左一),中共佛山市委常委、宣传部部长叶志容(右一),佛山市人民政府市长助理、中共佛山市禅城区委书记刘宏葆(左二)等省市领导的陪同下视察1506创意城。

在“千年陶都”的整体规划当中,先行一步而初具规模的1506创意城,当属其中最有明星气质的一个。佛山创意产业园和1506创意城两园区以独特的精神内涵和发展模式,当之无愧地成为了探索产业升级的最佳案例之一,在三年多的时间里,共接待1500多批领导、学者、外宾及海内外企业来访;先后举办了共计900多场各类创意活动,在社会各界激发了巨大反响;聚焦了几百家媒体数千次的报道,极大推动了佛山创意产业的发展。

  1506创意城囊括建国厂、电炉厂等8间旧工厂,其中改造面积约20多万平方米、拟新建面积约30万平方米。但最引人注目的是,拥有500年历史龙窑的南风古灶以及石湾公园恰好是其最核心的部位。

  不辞长做岭南人

  “作为一个外地人,凭什么来管理南风古灶这一石湾陶艺的传统圣地?”

  “邱代伦自己根本没做过陶瓷,怎么能够把陶瓷文化发扬光大?”

  这种质疑,尤其在1506创意城的成立之初,不绝于耳。说起这些问题,广东省政府决策咨询顾问委员会企业家委员、1506创意城董事长邱代伦一笑置之,他说:“什么叫做外地人,什么叫做本地人?我已在佛山工作23年了。美国、欧洲为什么发达?因为它们包容。一个地方发不发达,开不开放就看有多少外地人愿意来。”

  事实上,在佛山的企业家中,邱代伦当属千年陶都最热忱的支持者和最潜心的笃行者。在和记者谈起陶瓷文化时,他让助手抱出了厚厚一摞资料,那都是他自己对于陶瓷文化和产业发展倾力研究的结果。其中有本300多页的培训手册,是1506创意城内部培训的资料,数据之详实、体系之完备、观念之精准,让身为专业媒体人的我们观后都不禁惊呼大开眼界。

  “佛山的陶瓷产业是因为陶文化而诞生的。佛山有很好的陶文化,佛山的陶文化实际上也是过去的陶瓷产业的产业文化,南风古灶属民窑,民窑是陶瓷产业,是日用品;官窑才是艺术品、奢侈品。实际上是因为有过去的历史传承,过去的产业经过时间的沉淀就成了文化。”一谈起陶瓷,邱代伦就不由自主地神情激昂起来。

  数千年来,佛山以南国陶都蜚声海内外,火与土的陶文化不仅诞生了石湾公仔这样的传统艺术精品,也淬炼出佛山的城市性格和文化底色。除陶瓷外,佛山还有粤剧、武术、剪纸、舞龙舞狮、美食等传统文化,古镇佛山获得了陶艺之乡、粤剧之乡、武术之乡、民间艺术之乡等美誉,成为岭南文化的发源地之一。

  当代,佛山人秉承务实勤奋的精神,在产业发展方面锐意进取,成为国内同类城市中的翘楚。2010年GDP总值达到5600多亿元,以全市500万常住人口为计,人均GDP超过10000美元。陶瓷、家电、纺织、铝型材、家具等制造产业闻名国内外,佛山成为全球重要制造业基地。 “佛山的精彩之处在于,作为岭南文化和广府文化的发祥地之一,它兼收并容的文化底蕴将全国各地的人才吸附而来,并能在这种宽松灵活的机制下为英雄找到用武之地。”邱代伦如此表示。

  “日啖荔枝三百颗,不辞长做岭南人”,这是邱代伦的老乡,一代文豪苏东坡在几百年前所写下的诗句。但今天,岭南能够吸附人才的原因,已经远不止于那些丰饶的物产。“政府开明的意识、浓厚的商业氛围、朴素的民风,其他地方少有。”邱代伦如是说。

  为千年陶都赢得国际声誉

  2010年,上海世博全球瞩目。作为世博会159年历史上第一个以陶文化为主题的案例展示,“文明传承的佛山模式———陶文化在佛山的过去、现在、将来”成为上海世博会一大亮点,并被国际展览局授予银奖。现场的49个“CHINA功夫”雕塑方阵,规模宏大具有气势。大英博物馆、悉尼歌剧院、迪拜七星级酒店、厄瓜多尔国家医院以及其他世界知名建筑,被艺术性的蕴藏在49个“CHI?鄄NA功夫”雕塑作品中,而以“古灶神榕”为背景的外展厅,则充分展示了佛山城市的发展变迁,讲述了佛山正在经历着的城市转型的故事。演绎了佛山陶瓷文化和陶瓷产业对世界城市建设的贡献。 “1506创意城作为承办方,前后为这个活动投入了1000多万。”邱代伦介绍道,“那49件‘CHINA功夫’代表着中国的陶瓷功夫,china是陶瓷的意思,功夫是中国陶瓷的功夫,脚上踢的是用了佛山陶瓷产品的知名建筑,这样才成立的。”

  陶,作为人类在使用火之后,第一个发明创造出来的产物,聚集着文明的印记和民族的回忆。世界上许多的古文明都可以从遗留下来的陶器碎片上得以追溯,而现代建陶工业也扩散到了全球的很多地方。但显然,佛山是与众不同的一个。“佛山是陶瓷文化和产业高度集聚的地方,这个特征很明显,也通过世博会,得到了国际上的公认,这在全世界是唯一的,独一无二的。”

  “CHINA功夫”所引起的关注一时无两,但邱代伦认为,这一雕塑作品在很大程度上被误读了,“很多人只知道讨论这个公仔本身,说他是李小龙,但其实我们要表达的只是一个抽象意义上的中国人。用来体现的实际上是佛山的陶文化、佛山的陶瓷产业,文化和产业的互动”。佛山是中国陶文化和陶瓷产业发源地之一,佛山的陶瓷影响世界。它传承了5000年的陶瓷文化,并与产业高度结合———催生出年产量占世界1/4的现代陶瓷产业基地。

  在这组红色的巨大雕塑背后,讲述的正是一个狂飙突进的佛山陶瓷故事,一段激情燃烧的岁月,一个具有中国特色的发展和变迁的历程,一个从泥土中崛起,从烈火中锻造的产业革命。“我们希望是用中国传统文化元素,以现代艺术手法,向世界表达佛山,向世界表达中国。”邱代伦坦言。

  旁人难以体会,在这个过程中,邱代伦以及他的团队付出了多少心血,投入了多少成本。更有不明真相的人私下里议论,邱代伦的真正动机何在,赢利模式从何而来。

  或许,正得益于邱代伦自己并未涉足于陶瓷的实体产业,反而使他能够超越于企业层面的得失,而能以研究者的身份深刻观察产业,继而从整合资源的思路提出并践行自己的独特思路。而缘于他个人身上强烈的时代责任感,使得1506创意城一开始便主动地嵌入到佛山城市升级再造的上升轨迹之中。

  “在我看来,理想化的千年陶都应该是一个世界级的陶文化圣地和世界级的陶瓷企业总部基地,包括南风古灶、贝丘遗址和祖庙。贝丘遗址是老祖宗的遗产,南风古灶是文化核心,祖庙的瓦脊公仔是当时石湾陶瓷产业留下的记忆,现在的产业基础是石湾一带的陶瓷产业。传统意义上我们认为,祖庙是佛山城市的魂魄,但我们观察下来,祖庙的魂魄则是由南风古灶的公仔构成的。祖庙作为佛山精神的象征,是由古建筑、历史人物和历史事件构成的,但它最具价值的部分是别具特色的瓦脊公仔。石湾公仔是传统文化的核心,龙窑是图腾,在这个基础上,以佛山有容乃大的姿态再整合全中国的陶文化,这就十分完整了。”

  佛山应成为中国陶瓷的“店”

  “佛山是一个制造业非常有特色的地方,省委省政府也支持佛山与其他城市错位,发展以制造业为主的现代产业。”2011年1月29日,佛山市市长李贻伟在佛山“两会”间隙接受媒体采访时说。而陶瓷作为传统产业,如何在佛山“现代制造业”的发展目标下取得更大的成绩,不仅关乎佛山现代制造业的崛起,更决定了佛山陶瓷的未来命运。

  传统产业升级之路在哪里,核心点在哪里?

  “传统产业在佛山先是扎堆,然后集聚,现在要进行产业链的整合与提升。佛山陶瓷产业升级的核心在产业集聚和产业链,产业链的整合包括行政总部、设计、研发、销售的整合与提升,店厂分离的模式是产业升级的必然结果,佛山要做全国甚至全世界陶瓷的店。”邱代伦谈到佛山陶瓷产业升级时,提出了多个详细的建议,“对于佛山的陶瓷行业,我们要抓产业链整合,也就是微笑曲线的两端。首先是行政总部,整个行业的老板们、高管们都在这里办公。第二是设计、研发,外观设计可以集中在佛山,生产基地可以在全国各地。”

  他强调,佛山必须要保持在陶瓷产业中的领导地位,要做好全国陶瓷的龙头。佛山现在已是陶瓷行业的老大,老大为全国陶瓷行业做了什么?老大要有奉献精神,拿什么来捍卫老大的地位?同时,他也提出了自己的反思:“政府提出要让陶瓷企业留下来,这是一个值得整个行业欢呼的事情,但是作为企业家,我们自己必须要想———这个行业要怎么样留下来?留下一个企业就是留下了这个行业吗?留下了十个企业就是留下了一个行业吗?”

  在邱代伦看来,从佛山目前的陶瓷平台业态来讲,大都是销售平台和展销平台,但是真正缺乏的是总部办公的地方。“建立真正的总部有两个方法:一是大型企业可以建立总部;二是中小企业没有钱去建总部,它只能聚合在一起。我们要通过对产业链的整合,将包括销售平台、进出口、原材料供应、广告设计、展厅等元素,都聚合在一起,这才是至关重要的。”

  其实,佛山陶瓷发展所带来的产业阵痛与城市困境,也是中国传统制造业在转型期间的典型案例。自然,我们不能讳言这种粗放式发展所带来的种种问题,但是否这所有的过错都应归结为产业的错呢?在倒脏水的时候,我们是否应当连同孩子一起倒掉?

  “造就一个产业集群至少要用二十多年的时间,需要付出非常大的代价,需要投入各种社会资源,沉淀了大量的技术、人才、信息、文化,这些都是巨大的无形资产。但要毁掉一个产业链很容易,一夜之间就可以做到。佛山不缺乏经营陶瓷的人,但缺乏经营陶瓷产业链的人。我们其实完全可以把这种沉淀当成无形资产来用,但这需要高超的智慧,需要巨大的投入和无比的耐心,还需要对于这个城市执着的热爱。”邱代伦显然对于这个问题有着长久的思考。

  邱代伦认为,以佛山陶瓷目前的实力与地位来说,已经超越了制造产品的阶段,而到了制造品牌的时候,“佛山陶瓷现在缺的是媒体、广告方面的品牌推广。这不单是工业设计的问题,还有广告、媒体、贸易、物流、人才集聚等问题”。


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