圣来家瓷

陶瓷加盟

联系方式

电 话:400-004-2388
传 真:020-38077655
邮 箱:sliye@sliye.com

在线留言

行业标准

您现在的位置:首页 > 陶瓷学院 > 行业标准
陶瓷:佛山陶瓷概念要从产地走向标准
作者: 发布于:2012-1-11 20:45:13 点击量:
陶瓷:佛山陶瓷概念要从产地走向标准

在陶瓷行业,我们经常会谈到佛山陶瓷这个概念,作为整个行业的一面旗帜,佛山陶瓷的标准比较高,从全国范围来看也是最高的,这是佛山陶瓷在全国范围内占据优势的一个主要原因。
  
  目前协会一直在筹备的就是怎样利用好佛山陶瓷区域商标的事情,这对佛山陶瓷的品牌提升是一个利好的消息。笔者前段时间去市场考察,可以说佛山陶瓷一直名声在外,在山东、法库、山西等地考察,很多企业都是打着佛山品牌的幌子,实际上这些都不是佛山品牌。
  
  从这些案例可以看出,整个陶瓷行业还是很混乱,品牌混乱,产品质量不一致,这对佛山陶瓷的声誉产生很多负面影响。现在佛山陶瓷区域商标已经注册下来了,协会争取今年把佛山陶瓷的区域商标主要准入规则和程序制定出来,而这些规则必须遵循很高的产品质量标准,甚至包括对佛山陶瓷的贡献,要把这些因素全部考虑进来,然后再来考虑哪些品牌能够使用佛山陶瓷的区域商标,哪些是不能进入的,这是协会今年下半年的一个重点工作。
  
  对于佛山陶瓷来讲,笔者认为没有特别强调佛山区域这个概念,不一定是只针对佛山的企业,我们不能只说在佛山生产的就是佛山陶瓷,因为我们响应政府的发展战略实现了佛山陶瓷产地的成功转移,虽然工厂不在佛山,但是营销中心和总部都在佛山,因此这是一个泛佛山陶瓷的概念。从长远来看,以后佛山陶瓷的概念,只要企业在佛山,能够遵循佛山陶瓷地方标准或者品牌的标准,对佛山陶瓷做出了巨大的贡献,以后会慢慢淡化佛山产地的概念,笔者希望推行的是一个标准,而不是产地。
  
  佛山陶瓷最核心的是高水平的产品质量标准、规范的企业管理和制度、企业的可持续发展理念和长期以来形成的企业文化。从另外一面来讲,佛山陶瓷在品牌信息传播上也非常发达,在媒体宣传上有很大的优势,这就是佛山陶瓷不仅在国内很有名,在世界上也是非常出名的原因。
  
  佛山陶瓷行业在不断发展,协会也是在不断进步。佛山陶瓷区域品牌、石湾公仔的地理标志商标,都是经过了相当长一段时间才争取下来,协会想要做的就是怎么样助力佛山陶瓷行业进一步发展。这就是笔者一直想做的事情,通过协会把佛山陶瓷行业的凝聚力提高,一起抱团。
  
  佛山陶瓷面临的一个重要问题就是知识产权保护问题。怎样做知识产权保护?最近协会正在做一系列的活动,请公安部门的相关工作人员来企业辅导和培训。如新中源、新明珠等一些大品牌,经常会发生假冒他们的产品,而这种事情单靠企业自身的力量是很难发现的,因此,怎样做好知识产权保护工作成为整个佛山陶瓷行业所面临的问题。这也不是一两天的事情,很多企业都长期存在这种现象,企业的知识产权保护是协会长期要做的一个事情,通过协会发动社会各界的资源优势,聚集陶瓷行业的力量,共同把知识产权保护工作做好。
  
  除此之外,佛山陶瓷企业有一个现实的问题就是面临资金短缺。由于陶瓷企业有位数众多的中小企业,融资比较困难,因此,协会要做的一个重要事情就是怎样与银行合作,帮企业做一些小额的信用贷款担保。同时这是针对全行业的企业,不光是品牌企业,包括陶瓷厂本身、原料供应商、机械商、经销商等法人机构。
  
  协会去年就开始与建行合作,其中就有一项规定,只要是协会的会员,就可以直接申请两百万元的小额信用贷款,这就方便于解决一些小额的、临时性的中小企业贷款。现在已经与佛山的建行、民生银行两家银行合作,已经有20多家企业顺利实现贷款。
  
  相对于瓷砖企业来说,佛山的卫浴企业似乎要逊色很多,这与卫浴行业本身的特点有关,事实上在国内市场上,形象比较好、档次比较高的卫浴品牌还是佛山为多,佛山在国内卫浴品牌的操作上也有自己的优势。
  
  佛山卫浴一直处于中高端品牌,我们的品牌知名度,如箭牌、益高等一直做得很好,可以说是整个中国卫浴的标志性品牌。2012年广东的卫生陶瓷产量有5000多万件,河南有6000多万件居第一,但河南卫浴发展层次比较低,佛山卫浴口碑在市场的评价还是很高的。笔者也走过一些市场,真正主流的品牌还是佛山的,佛山卫浴的产品能够卖到几千到上万元。
  
  近年来出现一种趋势,就是大家都喜欢拿佛山与福建的卫浴产业发展模式比较。笔者认为这与两者的地域文化有关系。佛山的企业更愿意单打独斗,而福建人有点像犹太人,喜欢抱团作战。实际上佛山的一些企业也希望抱团起来,但问题更大的在于协会、政府所做的努力还不够,所以笔者也希望通过协会、政府和媒体等社会各界的努力,让佛山陶瓷抱团起来,依靠大家的共同努力,这种局面慢慢会好起来。
  
  佛山的卫浴企业与福建的企业相比,实际上佛山的企业走得比较踏实,不会冒进,而福建的企业所追求的是迅速拉大规模,如果能够成功上市,一切都好,如果三年之内上不了市,那有可能麻烦会很大,他们就会寻求其他的投资出路。实际上在福建其他行业也能见到这种比较明显的痕迹,如福建的服装、鞋业。笔者曾认识一名福建的策划人,他说企业只要给一个亿用于广告费用,一年之内就能让这家企业成为行业的前三名。
  
  但是福建人做企业最基础的反而没有重视,大量的资金都用在广告上,尤其是中央体育频道,几乎都是福建的企业,几乎都是运动鞋、运动服装品牌。我们不能说这不好,毕竟这在速度至上的当下是非常受欢迎的一种经营策略。
  
  佛山的卫浴企业根基比较深,都是一步一步走过来的,企业慢慢壮大,而不是一口吃成一个胖子。相对于福建卫浴,佛山卫浴在规模上不是很大,这也阻碍了佛山卫浴的发展速度,不像福建企业那样,一上就是十多条生产线。事实上福建很多企业一旦做大,就开始分家。
  
  佛山的企业有一点需要向其他地区学习,就是在品牌宣传和推广力度上还要加强,但是应该要更注重产品质量,这才是佛山陶瓷的核心竞争力。笔者不赞成佛山企业过于快速地扩张,现在的行业扩张实际上还有很多因素需要考虑,这与经济发展的大环境有关,也与佛山卫浴企业自身的经营思维有关。
  
  从上次公布的数据来看,目前加入佛山陶瓷协会的企业数量有108家,这里没有包含二级专委会的企业数量和艺术陶瓷等组成的个人会员,只算陶卫企业的。我希望协会真正要做的是能够帮助会员解决问题,这样协会才能得到大家认可,当然协会也会收取相应的会费,因为协会本身也要生存。
  
  接下来协会怎样把上述的一些工作真正落到实处,怎么去引领佛山陶瓷,不管品牌也好,名声也好,这些都是我们值得去认真思考、落实的事情。


TAG:[db:tag标签]


上一篇:日用陶瓷产品缺陷明细

下一篇:如何鉴别骨瓷餐具的品质好坏

  • 高性价比陶瓷餐具--圣来14-07-09
  • 国产陶瓷不一定比进口的差14-07-09
  • 【健康餐具】圣来陶瓷餐具14-07-09
  • 如今做什么前景好?瓷器店14-07-08
  • 如何做好陶瓷店,让日用陶瓷直营店和加盟店和平共处呢14-07-08
  • 经销商如何做好陶瓷新产品的推广14-07-07
  • 开陶瓷餐具店要学什么14-07-07
  • 陶瓷连锁化让圣来走得更远14-07-05
  • 陶瓷加盟店:如何快速开发新客户?14-07-05
  • 开圣来陶瓷生活馆怎么样?投资者真实反馈14-07-04
  • 陶瓷寿碗14-07-09
  • 茶具什么材质的好 家庭茶具如何选择14-07-08
  • 家居陶瓷保养14-07-07
  • 陶瓷铺贴方法14-07-07
  • 开家瓷加盟店如何装修有讲究14-07-06
  • 瓷砖品牌的检验标准14-07-06
  • 陶瓷上的中国文化14-07-06
  • 日用陶瓷 瓷器面面观14-07-05
  • 卫生陶瓷未来的发展将受那些威胁?14-07-03
  • 潮州市启动日用陶瓷质量提升行动14-07-02